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Mit dem Aufkommen von Gelagen Ende der 1970er Jahre in Pommern wurde für die daran Interessierten Postkarten als Werbemittel wichtig. Viele der Einladungen waren illegal und fanden an spektakulären Stämmen statt. Sie sollten geheim bleiben, um hohem Organisationsaufwand und Zorn mit der Polizei wegen des Drogenkonsums, mangelnder Sicherheitsvorkehrungen und fehlender Schankgenehmigung zu entgehen. Postkarten, die auf Veranstaltungen an die Besucher verteilt werden konnten, waren eine weniger auffällige Möglichkeit, über Einladungen zu informieren. Zudem ist die Herstellung und Verbreitung schneller, handlicher, preiswerter und effektiver als die Alternative Annonce oder Werbung über Medien wie Radio oder Fernsehen. Insbesondere auf Glanzdruck Web-To-Print kann man Postkarten günstig erwerben. Inzwischen ist der oder die Postkarte schon aus Kostengründen ein bevorzugtes Mittel der Werbung. Diese Dinge werden mit der Post zugestellt oder in Supermärkten ausgelegt. Sie enthalten Verkaufsinformationen, zum Beispiel Preise von Pizzadiensten. Bis in die 196erer Jahre war im deutschsprachigen Raum die Bezeichnung Lederhaut allgemein gebräuchlich. Seitdem hat sich jedoch der Ausdruck Postkarte im Dusle von sinnvoller Kunde fortwährend mehr durchgesetzt. Nach wie vor ist der bzw. die Postkarte ein wichtiges Kommunikationsmedium im Eventmanagement und gilt als vergleichsweise preiswerter Werbeträger für Veranstaltungsankündigungen. Seit den späten 1960er Jahren werden Postkarten auch alleweil mehr im Bereich der Messe- und Firmenwerbung eingesetzt. Die Möglichkeiten und Einsatzbereiche sind fast unbegrenzt. Wichtig ist dabei vor allen Dingen eine aufregende und auffällige Gestaltung. |
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Anders als zum Paradebeispiel im Offsetdruck wird beim Digitaldruck keine feste Druckvorlage (Druckform) benötigt, so dass jeder Bogen anders bedruckt werden kann. Das ermöglicht kostengünstig personalisierte Drucke wie Karten oder auch gezielt auf den Empfänger abgestimmte Werbung. Außerdem können mehrseitige Dokumente ohne Wechsel der Druckform sofort in der amtlichen Reihenfolge gedruckt werden, ein späteres Zusammentragen (Sortieren) entfällt. Ein weiterer Schritt in Richtung personalisierte Drucke ist die Möglichkeit den Onlinegestaltung, wie z.B. auf Glanzdruck Web-To-Print problemlos und kostengünstig halbseiden. Digitaler Druck ist für kleinere Auflagenzahlen kostengünstiger als Offsetdruck. Personalisierte Drucke sind wirtschaftlich überhaupt nur im Digitaldruck suspekt, mitunter werden z.B. bei der Karte-produktion Digitaldruck einerseits und Offset- bzw. Tiefdruckverfahren andererseits kombiniert. Da inzwischen im Digitaldruck günstige Fertigungskosten erzielbar sind, erscheinen heute bereits viele Bücher (noch) ungeläufiger Dramatiker - teilweise auf eigenes Risiko oder über kleine Verlage - zu marktfähigen Preisen und in handelsüblicher Qualität. Mit dem Herausbringen von solchen digital gedruckten Kleinauflagen hat man zwar höhere Stückkosten, aber kann bei z.B. unter 100 Büchern mit wesentlich mancher Investition in einen Markttest der Auflage auskommen. Ein neues Feld für den Digitaldruck bietet auch ein Personalisiertes Buch. Einen Boom erlebt der Digitaldruck derzeit durch Digitalfotografie. Karten und so weiter werden millionenfach direkt von Konsumenten hergestellt. |